成语谐音可以申请注册商标吗？特许人应当如何注册与使用商标系列（一）

引言

驳回/无效依据

根据《中华人民共和国商标法》第十条第一款第(八)项规定，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”的标志不得作为商标使用。

该条规定是谐音成语“商标”申请被依法驳回的法律依据。这是因为成语谐音作为商标对成语的不规范使用，易混淆相关公众对成语的认知，即前述法律规定中的“不良的社会影响”。

案例

被驳回申请或被宣告无效的这类案例不胜枚举:

第21407177号“默默无蚊”商标（默默无闻）

第38222582号“三生有信”商标（三生有幸）

第14722532号“大桔大利”商标（大吉大利）

第21733697号“功福咖小蹄大作”商标（小题大做）

第14039200号“灯峰造极 升龙 LIGHT SKY”商标（登峰造极）

第4281333号“茶颜观色”商标（察言观色）……

当然，并不是所有成语谐音商标均未获准注册。例如，“糖糖正正”（堂堂正正）在多个商标类别为核准注册。根据（2014）一中知行初字第144号行政判决书，审理法院认为:

“申请商标由汉字“糖糖正正”构成，其并不含有《商标法》第十条第一款(八)项中不良影响因素，申请商标对“堂堂正正”成语进行了变化，但该变化并未产生明显区别于该成语固定含义的其他理解，也未对该成语进行贬损、歪曲的使用。申请商标的上述改变不会使相关公众产生对成语“堂堂正正”含义的其他理解，从而造成对该成语固定含义的误认，从而造成不良的社会影响”。

实例

2004年注册公告的第5类第3396937号“步步为赢”商标（步步为营）以及多个类别存在名称为“步步为赢”的注册商标。

2003年注册公告的第38类第3005784号“一网情深”商标（一往情深）以及多个类别存在名称为“一网情深”的注册商标。

2002年注册公告的第25类第1761836号“一戴添娇”商标（一代天骄）。

……

（一）审查越来越严格

尽管存在（2014）一中知行初字第144号行政判决书，支持“糖糖正正”商标申请人观点，最终该商标获准注册。但在此后的类似案件，如(2016)京73行初2193号商标申请驳回复审行政纠纷案件中，“百衣百顺BETTSALE”商标申请人引用（2014）一中知行初字第144号行政判决书，未获得审理机构的支持。审理法院认为：

“申请商标将成语“百依百顺”变更为“百衣百顺”，属于对成语“百依百顺”的不规范使用……申请商标构成具有其他不良影响的标志，不应予以核准注册。由于商标授权实行个案审查原则……其他类似商标获准注册的情况，与本案情况并不相同，有的未经过复审，有的未提起诉讼，而其他经过诉讼的商标情形亦难以与本案相比较。均非本案申请商标获准注册的当然依据……”

从“糖糖正正”与“百衣百顺”正反案例，再到“茶颜观色”案例，显示出商标审查机关及司法机关对不规范使用成语形成商标方面的审查越来越严格。

（二）注册后被宣告无效的风险

商标注册成功后，并非一劳永逸。例如以下案例中，商标注册后不久被宣告无效：

袁某第9320998号“津津友味”商标2015年12月7日注册后，作为南昌某有限公司申请的第23459676号“津津有味”商标的申请程序中的引证商标之一，成为第23459676号“津津有味”商标注册障碍。

南昌某有限公司2016年2月6日对袁某的第9320998号“津津友味”商标提出无效宣告请求，理由包括商标文字“津津友味”属于对成语“津津有味”的非规范使用，违反了《商标法》第十条第一款第(八)项的规定。最终，袁某注册的第9320998号“津津友味”商标被宣告无效。

成语往往琅琅上口、言简意赅，包含着一段历史、一则故事、一种哲理。根据商品或服务的性质和特点，对成语进行“改造”，可以让人过目不忘。但是，谐音成语注册成为商标，在公开渠道使用过程中，容易误导相关公众尤其是中小学生对成语的认知，从而对我国教育、文化等社会公共利益产生消极影响。结合以上内容，虽然存在核准注册的在先案例，但根据实务经验，建议商标申请人注册成语谐音商标时，谨慎再三。