适应品牌竞争要求的品牌经营是特许经营的本质内容

特许经营的本质内容是品牌经营。洗染业的品牌经营要求实现品牌化服务， 即 通过规模化经营、标准化服务、科学化管理、品牌化效应．提升行业整体水平。提升行业整体水平。时下盛行的特许加盟、连锁经营业态，适应现代生产经营、消费 变化的需要，是洗染业提升档次达到快速发展的最佳商业模式．也是实现品牌化服务、品牌化经营的有效途径。知名品牌的特许者，将商号(商标)以特许形式授予被特许人使用，是一种 “双赢”的现代商业运作，加盟者利用你的无形资产(商号、商标、CI系统和技术培训、广告宣传等)可获得比单体 店 经营更多的利益．并降低风险，是创业者通往成功之路的捷径。而对特许者来说，则可实现低成本扩张。实践证明．近年来洗染业的品牌连锁经营，机械化、专业 化、规模型、品牌型的发展趋势，使行业的素质与品位．服务档次和服务质量，规模效应和环保水平等，都在平稳、快速状态下得到了发展提高。可见，特许加盟是 推动行业品牌化的有效措施，品牌经营产生的品牌效应则是不断增值的无形资产。随着市场竞争加剧．一批档次低、服务差的小店生存空间将更加困难。大浪淘沙、 适者生存，一个城市，最终可能会由若干知名品牌连锁洗衣集团，规模化的大型公司，用不同的服务特色来细分市场。有战略眼光的经营管理者，必须具备强烈 的品牌意识，努力打造品牌企业的形象、品牌产品的功能、品牌服务的特色，发挥品牌经营的效应。